新秩序新消费新体验:首届上海时尚周末盛大开幕

2017-04-16 17:16 来源:新华在线 
2017-04-16 17:16:54来源:新华在线作者:责任编辑:李超

【导语】

魔都再掀“浸入式”热潮,全球首创“浸入式时尚嘉年华”上海时尚周末(Shanghai Fashion Weekend)于4月14日在上海展览中心精彩亮相。

由左至右领导及嘉宾:上海市商务委员会市场体系建设处处长周岚、奚梦瑶、Lyn Slater、上海市静安区副区长周海鹰、上海时装周组委会副主任/上海市商务委员会副主任刘敏、IPCN国际传媒CEO杨媛草、上海市静安区商务委员会主任任少南

【简介】

从浸入式教学到浸入式戏剧,以体验为核心的国际先锋文化消费方式已经悄然走进了国人的生活。上海时尚周末活动顺应大众消费结构升级的趋势,力邀时尚、音乐、艺术界大咖助阵,将时装秀场、买手圣地、交互文化艺术展等元素以革新的方式重新组合,以提升青年一代参观者的体验感受为核心,打造整合产品、内容和服务为一体的生活方式大IP,拉近时尚和年轻消费者的距离,邀请全民“浸Fashion”,连续三天、每天九小时,即看即秀即买,玩转时尚。包括黄晓明,姚晨,张亮,奚梦瑶,苏芒,冯楚轩等明星以及业内大咖都纷纷为活动点赞。

延伸时装周的平台功能和价值

作为上海时装周2017秋冬首次隆重推出的全新面向C端受众的大型活动,主办方上海时装周组委会副秘书长吕晓磊女士对活动十分期待。对于业界一些有关“即秀即买”模式会拉近生产和销售环节,进而削弱时装周的业界指向标作用的看法,吕晓磊女士认为,上海时尚周末的定位明确,这是一个为大众提供近距离时尚体验的活动,不仅可以提高大众对上海时装周的整体关注度,也将时装周的精神延伸,缩短品牌与消费者的距离,让时尚可以与每个人的生活产生化学反应。上海时尚周末将时装作为内容的载体,以娱乐性为指标,融入艺术、音乐、互动科技等元素,也是上海时装周在原有专业B2B体系格局基础上的新尝试,活动的成功有助于延伸时装周的平台功能和价值。

创新城市公共空间概念

上海时尚周末邀请国际策展、设计团队,将上海展览中心这一历史保护建筑改造为具有未来感、人人可参与、为期三天的城市新型公共空间。活动承办方IPCN国际传媒创始人兼CEO杨媛草女士认为:“年轻人需要时尚,不仅是要穿得时尚,更要体验时尚。时装周是为时尚行业服务,而上海时尚周末作为时装周的延展,目的是为所有人服务。这里是一个为所有时尚爱好者、意见领袖、fashion达人而精心打造的公共空间,有的看有的买有的玩。 让年轻人在这个共享时尚文化空间里找到共鸣!与其说它是个展览,倒不如说是一场声光音乐综合的时尚大狂欢。”

首创以内容为核心驱动力的新零售商业模式

千禧一代崛起为新生消费主力军,新零售商业模式因势而导。首届上海时尚周末独树一帜,以全渠道的内容影响为主导力,邀请时尚博主Lyn Slater、国际超模奚梦瑶、两度斩获格莱美奖的音乐人Dana Leong、艺术家宋洋等国内外时尚、音乐和艺术大咖加盟,通过装置艺术展览、同步巴黎时装周的大牌走秀、女权讲堂、每天不同的互动表演、即看即买和一系列趣味活动内容,为观众敞开踏入时尚的大门,让他们切实“浸入”时尚,升级时尚品味、收获时尚单品。活动内容不仅极大地增加了目标群体的体验感和互动性,还减少了销售的中间环节,从和国际时尚周接轨的周期即秀即买到创意市集,再到买手制百货的全购物空间,以针对年轻群体的时尚商贸多层次布局和新秩序,打造新经济下的首创零售模式。

直观回应千禧一代生活和购物方式

在千禧一代“共享”文化和经济理念下,多元文化共融的交互空间更具深度影响力。首届上海时尚周末,打造了一场为期三天的POP-UP Mall零售盛事,让热爱时尚的年轻群体零距离感受时尚,每天9小时不间断发掘多重惊喜宝藏——芝麻街中火爆欧美的卡通巨型人偶、舞技精湛的Hiphop 舞者、拳击体验参与公益、高难度瑜伽舞表演、超模互动表演等。除此之外,观众们还将有幸踏上红毯覆盖的穿越阶梯,步入熠熠生辉的金色秀场,走进玄妙的森林秘境。当下最火的网红巡游、全方位时尚交流平台Fashion Lab、充分满足购物需求的各式市集和买手店……多重惊喜共同演绎一个元素丰富的时尚周末,满足千禧一代的不同期待。

搭建为“世界公民”提供交流和发布平台——Fashion Lab

意识是行动的先驱。先锋精神和实验主义作为现代生活方式变迁和更新的动力,值得被更多年轻群体重视。Fashion Lab作为时尚周末最具引领精神、交流精神、实验精神的先锋板块,旨在为旨在成为先锋女性的交流平台、设计师的推荐平台、新合作项目的发布平台。

2017年上海时尚周末fashion lab部分汇集涉及时尚、音乐、慈善、新媒体等方面的女性意见领袖,带来全新的实验性质线下活动:时尚博主Lyn Slater提出时尚即为你的生活态度,永远没有为时过晚一说;潮人李怡霖也将向观众述说其“亚文化”纹身的故事;网红“鼻祖”陈星如更将在此畅谈其网红进化史;著名歌手袁娅维不仅带来现场表演,更聊起音乐背后的故事。她们纷纷用独特的视角阐述“时尚为人民服务”这一理念。

由左至右嘉宾:永柏盛业影视基金管理合伙人马骏、奚梦瑶、IPCN国际传媒CEO杨媛草、中润基金总裁齐英

时尚周末IP在诞生的初始就得到资本界极大地关注与爱护。2017年上海时尚周末有两位特殊的合作伙伴:一位是金融界的新贵,近年来在私募股权、证券基金、全球地产、文化娱乐等方面的活跃投资人永柏资本;一位是投资界的老兵,曾先后参与奥运会、世博会、首都机场等主要场馆建设的致达控股集团旗下的中润基金。大家都非常喜爱时尚周末这个全新的泛文化娱乐IP,为上海时装周组委会和IPCN国际传媒提供强有力的资本后盾,携手打造时尚国际之都上海的又一个城中盛事。

同时,在本届上海时尚周末活动期间,永柏资本旗下的永柏盛业基金还与IPCN达成战略合作,共同成立了IP孵化基金。未来,双方将以文化娱乐内容和IP为核心,共同打造精品作品,提升泛娱乐产业的商业价值,为中国的文化消费升级做出积极贡献。

【结语】

上海时尚周末(Shanghai Fashion Weekend)由上海时装周组委会主办,IPCN国际传媒创始人兼CEO杨媛草女士联合出品,由IPCN国际传媒平均年龄26岁的年轻精英团队负责整体内容策划和执行,并特聘adooor艺朵展览文化新媒体的中法策展人联合国际顶尖设计师团队执行艺术策划部分。上海时尚周末无论是对青年文化的发展,城市新模式的诞生,抑或多层次的零售新秩序的试水,都具有可持续性的新锐和先锋意义。项目更将进行长期布局和发展,实时跟进年轻群体的消费理念,从而促生更新兴的消费模式出现。2017年4月14日至4月16日首次成功推出之后,上海时尚周末必将成为上海乃至中国的标志性B2C浸入式时尚盛会,不断吸引时尚和生活方式品牌,以及广大的时尚爱好者热情参与。

[责任编辑:李超]
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