IP当道,看百雀羚如何抢占化妆品界新IP——IFSCC

2017-04-17 14:24 来源:中国网 
2017-04-17 14:24:31来源:中国网作者:责任编辑:李超

  1984年,我国第一枚奥运金牌是这一年摘得的,那一年,还没有微博微信。

  2012年,我国本土作家第一次获得诺贝尔文学奖,这一年,social还没有满天飞。

  2017年,我国品牌首次获得化妆品界“诺贝尔平台”IFSCC的金牌会员,这一次,百雀羚选择用social的方式大声说!

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  专业性的科普千篇一律,有效的social表达万里挑一。百雀羚受邀成为国际化妆品化学家联合会(IFSCC)中国首家金牌会员,可以说是一件非常学术性的民族化妆品行业大事件,把这件异常简单又复杂的化妆品行业创举传达给消费者,并引起消费者的共鸣和参与,百雀羚此次传播至少面临着以下三大难点:

  第一,IFSCC到底是个什么鬼?能吃吗?

  第二,不明觉厉,百雀羚加入IFSCC意味着什么?

  第三,成为IFSCC中国首家金牌会员跟我有几毛钱的关系?

  其中,最大的难点莫过于中国消费者对于IFSCC了解度较低。如何在短时间内先声夺人,如何针对不同人群、不同平台,从不同维度进行差异化传播,如何选择行之有效的social方式,如何把学术性的事件进行有趣的表达......百雀羚对所有传播难点照单全收,各个击破,“三部曲”全方位传播,总有一种方式能让你看到,国货荣耀,值得你骄傲!

  一、行业媒体齐发声,你的荣誉就是国货的骄傲

  近日,百雀羚受邀成为化妆品行业“诺贝尔平台”IFSCC的中国首家金牌会员,IFSCC全球主席莱德曼教授亲自“打飞的”前来授牌,这一消息一经发布,这一民族化妆品品牌走出国门的大事件便登上央视,对此次百雀羚获得的中国化妆品行业里程碑式荣耀进行了权威报道。新华社、人民日报、等主流行业媒体也纷纷争相报道,站在新国货的角度,给予最大的媒体曝光度,为国货百雀羚的本次荣誉事件集体发声,帮助百雀羚“抢夺”化妆品界的大IP——IFSCC。以行业媒体形成传播的第一矩阵,迅速抢占微博热搜排行榜,以行业态度对此事做出高度认可,从而获得广大消费者的第一印象。

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  二、科普与Social齐飞,让IFSCC趣味软着陆

  以双微KOL形成的第二传播矩阵,则肩负着让消费者“消化”IFSCC的重任。

  千人千面,粉丝百万的各大自媒体也都有各自特点,当他们一同发声——百花齐放,用各自的方式有趣的讲解IFSCC,以及IFSCC与百雀羚的那些事儿:

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  淑芬你好,淑芬再见!顾爷首当其冲,用生命诠释了:同一个世界,同一个小学同学。一个完全没毛病的植入,一个完全没毛病的伟大梦想!顾爷的套路果然百走不腻,阅读量以光速突破100000+,多少小学同学无辜躺枪。但是,说不定你的小学同学下一条朋友圈就手捧一盒IFSCC金牌会员品牌化妆品——百雀羚。

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  中国强则十二星座强,同道大叔笔下的12星座化身爱国勇士,实力诠释爱国新姿势。广告还带科普的,厉害了我的大叔!但是,百雀羚加入IFSCC可不就是实实在在的国货荣耀么?支持国货绝对是爱国最好的证明,谁说不是你能不答应吗?反正成百上千的网友可不答应。

[责任编辑:李超]


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