央视网商城:以品牌价值提升企业竞争力

2017-04-18 10:44 来源:国际在线 
2017-04-18 10:44:39来源:国际在线作者:责任编辑:李超

  3月31日,央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君在国家品牌计划武汉论坛上发表了《央视传播价值再解读》的讲话,从两大方面诠释了如何理解央视的传播价值,用好央视这个传播平台。

  第一、品牌的力量

  佘主任谈到人们对品牌的喜爱和认可是一种无意识,是一种集体无意识,这种无意识的作用相当大,不知不觉地支配着每个人的行为。我们都坚信央视的公信力、影响力、传播力存在于每个人的脑海之中。现在,认知神经科学已经十分发达了,我们能否通过大脑的研究,证明央视在大家潜意识中的价值呢?

  去年底,中央电视台广告中心委托北京师范大学心理学院采用最先进的核磁共振设备做了一个脑科学的研究。研究发现,中央电视台的台标可以激活大脑的额叶,中央电视台台标出现的时候,人会无意识地增强注意力,认知加工更活跃,认真关注看到的内容。更重要的是,如果商品和CCTV的台标一起出现,代表购买冲动的大脑纹状体、伏隔核会被激活,代表奖赏的前扣带回也被激活!这说明,商品与CCTV台标一起出现,会诱发人对商品的愉悦偏好,触发购买冲动!来自最前沿脑科学的研究,证实了央视的传播价值!在央视做广告产生的效果,对消费者行为产生的无意识效果,是非常强大的!

  第二,主流媒体的价值

  现在有些人说,新媒体方便了,看电视的人是不是少了?看央视的人是不是少了?通过数据调查发现,中央电视台每周可以达到9.97亿人,每天达到将近7亿人,也就是说每天都有7亿人看央视。而且中央电视台在全国2000多个电视频道的电视份额占32%,2016年比2015年度将近高了两个百分点,处于上升趋势。

  受人本主义心理学的影响,经营者开始迎合消费者,取悦消费者的所谓快乐产业带有巨大商机,比如说我们现在的网红,大尺度网络直播等,但是这些快乐的产业,会把我们带到什么地方?不单是社会心理学家,其实有识之士都在担心这个问题。这就是为什么《中国诗词大会》这样的严肃节目会火爆,总决赛收视率全国1.95,中心城市超过2%,这是相当了不起的。从媒介发展的方向来讲,这个节目体现了我们主流媒体会扮演更重要的角色。

  央视网商城的品牌传播使命

  央视网商城是央视网旗下唯一传媒电商,央视新媒体互动合作平台。

  2013年7月2日,央视网商城正式上线,并首次提出媒体电商的概念,2014年升级为传媒电商。2016年,商城积极践行“国家品牌计划”,强调了商城为民族企业品牌营销服务的使命和宗旨。2017年,央视网商城强化融媒体电商平台的优势和定位,创新品牌供应链战略布局,聚合内容、资源、传播为中小企业服务。

  品牌供应链战略以融媒体电商平台、品牌服务、贸易服务三大业务模式为基础,以品牌内容建设为核心,以供应链管理及服务为依托,以产业资本为驱动,以供应链金融及增值服务为特色,提升企业品牌价值、降渠道成本,降供应链成本,降融资及金融成本,去中间化的品牌供应链生态系统。

  品牌供应链战略主要包括了三大服务项目:

  品牌内容服务

  凭借国家级传媒平台的独特资源和专业内容优势,将品牌、包装、资源、文化等多元要素,不断融合汇入内容消费的框架中,赋予产品独特内涵,展现产品品质之美,填补企业“品牌价值”留白空间,构建企业品牌信任机制,提高产品溢价杠杆,让品牌为渠道终端及市场运作提供强大后盾,真正铸就企业核心王牌。服务项目:一镇一品、优选品牌、联合发布

  传播推广服务

  以央视台网资源为独有优势,以TV+电视互动营销系统的庞大流量为坚实基础,运用先进的新媒体技术手段,把传统媒体和新媒体连通起来,多媒体、多渠道、全方位的齐头并进,实现传播互融,带领企业走上成功的捷径。服务项目:魅力品牌、产品星时代

  渠道供应链服务

  适用于年销售额达到8千万以上规模的企业。以大中型连锁商超、各类社区商超及便利店、专营店、专卖店等主要零售终端采购与供应链管理体系为核心业务,以供应链购销体系、供应链金融、供应链管理为三大核心,帮助企业改变生产企业与零售终端脱节或半脱节,经销商、代理商、分销商的三到六级代理销售体系造成中间环节过多等问题,向多样化销售终端转移和进化。服务项目:一镇一品、商贸通

  借用佘主任的话,未来没有新媒体和传统媒体之分,只有主流媒体和非主流媒体之分,谁把握了这个时代的方向,谁把握了我们人类认知发展或者是人类进步的方向,谁就把握了未来正确的需求方向。央视网商城将携手我们的企业和我们的品牌,始终坚持主流价值观、消费观和发展观,始终坚持创新、发展、探索对消费者的成长、发展和健康有好处的服务和产品,这才是最有生命力的!

[责任编辑:李超]


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