消费升级时代 Flowerplus花+占领“她经济”新风口

2017-04-21 16:19 来源:中国网 
2017-04-21 16:19:14来源:中国网作者:责任编辑:张晓荣

  马云曾经在2015年5月20日举行的“全球女性创者大会”上直接表示:“阿里巴巴成功的要素之一是女人”。近年来互联网电商的销售总额不断突破新高,幕后基数庞大的女性消费群体不容忽视。

  也正是在这种大环境下,“她经济”的概念应运而生,形成了特有的经济圈和经济现象。消费模式也从单纯的购物消费升级到了品质的生活体验,而以Flowerplus花+为首的“悦己”鲜花产业也进入了她们的视线,给“她经济”带来了诠释的新方向。

消费升级时代 Flowerplus花+占领“她经济”新风口

  “她经济”撑起半边天 “悦己”、“自购”成主流

  报告显示,在移动互联网背景下,女性的消费特征愈发鲜明,在消费市场中权重越来越高。根据相关数据统计,全国75%的家庭其消费由女性决策,阿里在线电商销售额的70%由女性贡献,女性已经成为新时代消费的主导力量。现代女性不仅仅满足日常所需,她们越来越懂得提高生活品质。“女为悦己者容”。“悦己”的概念在新时期也被赋予了新内涵。从“悦人”到“悦己”,“悦己”需求的产品也跳脱出“赠与”模式,走上“自购”之路。不知不觉中,生活品质类产品不断提高着自己的市场份额,潜移默化地改变了消费格局。

  而提倡“用鲜花点亮生活”订阅模式的鲜花电商品牌Flowerplus花+出现得恰如其时,作为一个颠覆了传统鲜花消费模式的创新品牌,用户只要通过微信下单,每月支付不到100元,就能收到每周一盒的时令鲜花快递,Flowerplus花+以鲜花为入口,为现代女性引入新的生活理念。独具优势的服务内容与合适的价格让Flowerplus花+迅速走红,拥有无数拥趸,据悉,截至2016年12月,花+微信注册用户数已达400万,且其中9成用户为女性。不少女性用户表示,为自己定一束鲜花,和买杯咖啡一样容易,如此简单就能愉悦自己的身心,何乐不为呢?

  情感需求是诱因 鲜花推动消费升级

  虽然经济条件已经大幅度提升,但是女性仍旧承担着大部分的家庭责任。至今仍有相当一部分人对女性存在偏见,性别导致的不公平对待也比较常见,这意味着要在职场环境中更加努力。家庭和职场的压力越来越大,女性的安全感也逐步缺失。一些成功女性开始以出国旅行、度假、参与大型演唱会等高品质活动来为自己减压。但对于大多数忙碌在写字楼中的普通白领女性来说,无论从时间还是金钱,想要追求这种精神消费都显得太过奢侈。

  女性群体急需一个可以表达真我、情感依赖的载体。鲜花自古以来都是文人墨客歌咏的对象。从“海棠不惜胭脂色”到“菊残犹有傲霜枝”,花除了被人赞美形容外,还被赋予了高贵的品格。美人如“花”,都是美好的象征。尽管外表脆弱,内心却都有着自己的坚强和自尊。也许在某一个清晨,看到一朵鲜花,就是对都市女性精神最大的抚慰。

消费升级时代 Flowerplus花+占领“她经济”新风口

  也正是基于女性对精神领域的需求和对鲜花美的渴望,FLowerplus花+选择了一条鲜花定制化的道路。从供应到筛选到配送,忙碌一天的你只需动动手指,就可以享受每周不同主题、不同种类的鲜花服务。Flowerplus花+同时解决了女性精神消费中“消费高”和“耗时长”两个重要的症结,这也是Flowerplus花+受到广大女性青睐的重要原因。

  简露、36岁、企业女高管,同时也是Flowerplus花+ 的鲜花体验官,她说:“社会中女性面临着巨大的压力,在参与体验的日子里,高品质的鲜花与Flowerplus花+用真心灌注的服务,真正的打动了我。为充满压力的生活带来了一份安慰。”

  品质要求是关键 花+占领“她经济”新风口

  鲜花产业拥有着无限可能的同时,也拥有着激烈的行业竞争。想要在同类产业中占得先机,不仅仅要靠女性消费者对于品牌意识的加强和生活品质的重视,还要保持优秀的产品品质,留住更多的用户。

  归根结底来说,鲜花电商就是生鲜电商,高成本、高维护费用,加上极短的保鲜期,是生鲜电商行业一直在努力攻克的难关。Flowerplus花+作为新时期订阅鲜花的领军企业,致力于解决这个困扰鲜花行业的通病。O2O模式的鲜花店通常都是“供应-花店-物流-客户”的基本运作流程。影响花朵质量的第一个重要原因是花朵供应方的不稳定性,花朵质量全由供应方决定。而Flowerplus花+的新型C2F(Customer-to-Factory)模式成为了其最佳的解决办法。

  Flowerplus花+通过建立在云南的自有花田和鲜花工场,将花朵供应质量牢牢地抓在自己的手中。从花田经由冷链配送至全国5个城市大仓,进行保险处理和分拣包装,最终到达用户手中。完善的供应链能够最大程度的为用户保障鲜花的质量。也正是靠这一系列对品质的保证,为客户解除了后顾之忧,成熟的供应配送体系也是Flowerplus花+持续发展的动力源泉。

  鲜花订阅不仅仅是一种O2O形式,其本质旨在改变人们的生活消费习惯。经济极速发展颠覆了传统的消费格局,消费理念也从满足日常生活转变为追求品质生活。作为非刚需的鲜花,Flowerplus花+提供的不仅仅是鲜花的产品,其核心是为用户构建一种新的生活模式。

消费升级时代 Flowerplus花+占领“她经济”新风口

  随着整个社会消费环境的不断升级,“她经济”真真切切地降临到我们的身边。作为一片新的资本蓝海,鲜花不仅仅是一个产品,更是一种生活。未来鲜花行业的竞争压力会更加激烈。在资本的大潮中,Flowerplus花+不仅是顺应时代的改革者,更成了开创鲜花订阅模式的先驱者。

[责任编辑:张晓荣]
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