568万网友围观汇源Openday,揭秘果汁生产全程

2017-06-19 17:21 来源:环球网 
2017-06-19 17:21:34来源:环球网作者:责任编辑:李超

  6月15日,汇源Openday线下体验活动在汇源密云产业基地举行,报名参加活动的网友代表、食品饮料行业的意见领袖、以及一名当红主播共十余人参加了活动,他们共同探秘汇源果汁生产车间,现场感受汇源果汁的生产工艺及严苛品质。尤其值得一提的是,活动通过直播形式,累计吸引了568万人次在线上进行同步体验。

  现场直播,568万网友同步体验

  来到青山绿水的汇源密云产业基地,体验者们在参观完农副产品丰富的“汇源大集”后,来到了果汁生产车间,一边聆听“汇源小导游”的细致讲解,一边亲眼目睹果汁的生产过程,干净、整洁的车间环境,严苛、先进的生产工艺给大家留下了深刻印象,在经过汇源历史文化墙时,他们对汇源25年来的创业故事有了更多了解,一首诗歌《远方》更是让他们对汇源的未来充满期待……

  整个参观过程,被美女主播现场直播,在线观看人数迅速飙升,直播间互动记录持续刷屏,网友们纷纷提问,主播与“汇源小导游”一起耐心解答。约4个小时的直播累计吸引了568万人次在线观看,一场只有十余人参加的深度参观之旅,变成了一场几百万人共同沉浸其中的“大联欢”。汇源果汁又在不经意间,完成了一次大体量传播。

  营销创新,线上线下形成联动效应

  汇源Openday并非一时热词,5月底,一支名为《原来你是这样的汇源》的卡通视频被网友争相转发,视频集合了又萌又可爱的“康熙”、“三德子”等卡通形象,以Rap曲风,带网友提前体验了一次“动画版汇源Openday”。此次线下活动,既是对线上征集的回应,也是整轮创新营销的延续,形成了线上线下的联动效应。

  如果说那支让网友“根本停不下来”的病毒式小视频是以好玩儿取胜,那么汇源Openday线下体验活动则以真实令人难忘。让消费者放心比让消费者开心更重要,邀请消费者走进工厂,走上生产线,直观感受到产品从选材到加工,再到检测、包装的全过程,使消费者对品牌及产品更加信任。

  在消费升级、消费意识也升级的背景下,消费者更加注重产品与服务体验,这种面对公众、面对普通消费者开放的体验活动,叫好又叫座。品牌主们也更应珍惜每一次与消费者发生关系的机会,充分整合资源,达成意想不到的效果。未来,期待着有更多的品牌能够敞开工厂,像汇源果汁一样让消费者放心。

[责任编辑:李超]


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