打造美妆新零售生态 用品质美瞳敲开美少女心扉

2017-08-10 17:49 来源:中国网 
2017-08-10 17:49:06来源:中国网作者:责任编辑:李超

  美瞳,作为一种可以使眼睛变得水灵生动的“美妆工具”,近年来越加受到爱美女性的追捧。数据显示,中国近视配镜人数目前已达4.6亿,高中及大学生近视率已持续攀升至87%以上。庞大的近视群体,构筑了美瞳市场的刚需基础,而爱美的女性群体对不同花色美瞳近乎痴迷的追求,又进一步催化了美瞳市场的蓬勃发展。

  作为III类医疗器械,美瞳产品直接接触角膜,在选购、佩戴和日常养护方面都有大有讲究。目前国内市场美瞳品牌林立、鱼龙混杂,女孩子们习惯了被好看的试戴图片种草,而后直接在电商或代购处下单,却很难在众多产品中甄选出“更适合自己”、“品质更靠谱”的那一款。美康优选正是为此出现在女性消费者身旁,微笑着“为仙女优选美物”,像个可靠的大暖男。

  美康优选是奉生堂医药旗下专业的“美少女电商平台”,致力于为女性客户优选美丽健康相关的产品和服务。其主要关注的产品方向包括:美瞳、美妆、瘦身产品、保健品、医疗器械、医美服务(微整形)等。

  “优选品质”是第一竞争力

  作为医药连锁企业旗下的专业电商平台,美康优选自创设之日起就有着“高度重视产品质量”的基因。美康优选平台上所发布的药品、器械类产品,均严格按照国家食品药品监督管理局发布的《药品经营质量管理规范》、《医疗器械经营质量管理规范》执行质量管理,品质更保障。

  美瞳是美康优选平台现阶段的主打类目。为了向消费者交付“更优品质”的美瞳产品,美康优选砍掉了所有经销商环节,直接对生产工厂进行优选,并设立专门的“隐形眼镜质量检测中心”,通过专业的仪器设备和规范的检测流程,对所有批次产品进行严格的质量检测。除此之外,美康优选还针对美瞳的上眼效果、佩戴舒适度建立了专门的“客户反馈响应机制”,对于客户反馈差评率超过3%的产品,即刻执行下架处理。

  优选创造价值。通过对产品本身及其使用效果近乎苛责的优选,构筑起了女性消费者对美康优选的信赖和追捧,也锻造了美康优选平台的核心竞争力。

  服务创造强连接

  “新零售”的脚步,似乎已经近了。然而面对极致多样化的消费选择,仙女们似乎仍旧被如下问题深深的困扰着:我该选择高含水量的美瞳吗?非离子水凝胶和硅水凝胶材质的美瞳,哪一种更好?哪一款祛痘产品能解决我的问题?日本的药妆更好用吗?减肥布丁,真的可以瘦身吗?除了毓婷,有没有更好的避孕药?近视眼手术可以做吗?做烤瓷牙会不会伤害我的牙齿?去县里那家整形医院做瘦脸手术,不会出问题吧?

  美康优选,为解决仙女们上述美丽健康相关的问题而生。然而上述问题的解决,并非将“优选”后单一的消费选择呈现在仙女们面前那么简单,仙女们还需要专业细致的服务。在美瞳类目产品上,美康优选已经将“大白式”的顾问咨询服务落到了实处。经过专业培训的业务代表团队,可以帮助消费者解决从美瞳选择到日常佩戴、养护、售后等诸多问题,甚至可以给出美瞳花色与面部妆容的搭配建议。如此暖心的服务,让美康优选与消费者之前的连接和互动变得紧密和高频,也帮助美康优选凭借消费者的个人影响力实现了快速传播和生长。

  罗马城,还在建造之中。接下来,随着产品和服务类目的扩展,美康优选还将在美妆、瘦身产品、保健品、医疗器械、医美服务(微整形)等领域与仙女们产生更多的连接和互动,为仙女们创造更多价值。

  有资质更安心

  和目前泛滥互联网的“非法美瞳官网”不同,美康优选平台早在2014年就取得了《互联网药品交易服务资格证书》,拥有通过互联网销售医疗器械(如美瞳)、药品(如减肥药品)等产品的合法资格。

  众所周知,医药行业关系国计民生,是国家一向高度重视和严格管理的领域。《互联网药品交易服务资格证书》的持证企业,必须具备完备的质量管理能力和计算机系统能力。而完备的质量管理能力和持续运行中的质量管理体系,正是美康优选为消费者提供更优消费选择的坚实基础。

  坚持产品创新防蓝光美瞳全球首发

  产品创新,是美康优选团队的又一项坚持。

  2017年3月,美康优选平台发布上架了全球首款防蓝光美瞳-MIKO 弥可防蓝光护眼美瞳。

  MIKO 弥可防蓝光护眼美瞳在隐形眼镜的基础材料之上增加了新的组方(防紫外线剂和防蓝光剂)并取得国家专利,可以滤除和净化光线中的紫外线、短波蓝光等有害光成分,避免光辐射对眼睛造成得化学和物理伤害,同时可以缓解视疲劳、减少白内障和黄斑病变。

  600万用户的信赖之选

  “花色更美”。

  “上眼效果更好”。

  “佩戴更舒适”。

  “服务更贴心”。

  这是消费者评价中使用频度最高的词汇,是美康优选俘获600万+仙女们芳心的“小秘密”,也是美康优选旗下“MIKO弥可”“JUSTCOLOR唯我”两大品牌美瞳产品得以迅速在美瞳行业崛起的终极奥义。

  美少女们的新零售生态

  除了基础电商业务,美康优选正在将新模式植入自营环节:汇聚和激活业务代表的媒体价值,通过人的自由连接实现内容的输出和传播,进而完成商品的终端零售。

  这种创新模式,在极大降低流量成本的同时,提升了平台的影响力、扩张性和服务品质,增加了平台与消费者之间的交互,有望成为美康优选业务实现爆炸式增长的起爆点。

  与红极一时的风口市场相比,现阶段的美瞳产业市场体量并不算大,但不可否认的是:这个行业正在极速增长中,越来越多爱美的女性开始懂得妆扮自己的眼眸,这一趋势也促使美瞳从医疗器械加速转化为美妆工具。有业内人士预测,作为美妆产品的美瞳在中国市场的销售额未来将达到百亿规模。

  美康优选作为美瞳行业的品质坚持者,在提供更加个性化的优选产品、更高水准的顾问咨询式服务的同时,还会将美少女们的爱美需求进一步整合,打造集美瞳、美妆、瘦身产品、保健品、医疗器械、医美服务(微整形)等于一体的综合美妆生态体系,在更大的市场中树立专业、靠谱的“暖男大白”的品牌形象,始终陪伴在女性消费者身边,微笑着“为仙女优选美物”。

[责任编辑:李超]


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