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时装周过气了?这几大时装周都在革新

2017-09-07 15:21 来源:新华网 
2017-09-07 15:21:04来源:新华网作者:责任编辑:郭若曦

  不少时尚行业人士发出质疑:时装周是不是 OUT 了?“劳民伤财”的时装秀要不要继续办?时装秀对于品牌销售的转化率到底如何?从巴黎到纽约,各大时装周的举办方都面临不小的挑战,有的设计师为了节约费用而放弃,有的干脆用视频短片或闭门展示代替公开走秀,更不时传出冠名赞助商撤出的坏消息。

  然而,互联网社交媒体的蓬勃发展其实为时装周、时装秀和品牌提供了绝佳的传播渠道,一年两度的时尚盛会自带流量,吸引了大小媒体、设计师、明星、博主和产业链上下游人士流连忘返。

  据《华丽志》新近发布的《2017年度-中国时尚消费调查报告》显示:15.6%的中高端消费者已经习惯了从时装秀获取时尚资讯,其重要性排在三大社交媒体(微信、微博、Instagram)、杂志报刊和官方网站之后,但高于电视和线上媒体。毋庸置疑,当中国消费者们对时装秀、对秀场作品的设计及审美理念越来越关注,他们距离全球时尚最前沿也就越来越近。

谁说时装周过气了?这几大时装周都在努力革新!

  过去一年多的时间里,身为上海时装周MODE展的官方合作伙伴,记者一直密切关注中国和海外新锐设计师的发展动态,持续跟踪报道了13个海內外国际时装周近百条消息。从中不难看出,为了跟上时代的脚步,迎合新一代消费者们的需求,各大时装周都在大开脑洞,努力调整运营方式,打破传统,尝试各种新的举措。

  以下是记者梳理的过去一年来,全球各地的时装周自我革新的五个精彩案例:

  1)东京时装周:把秀场搬到街头

  曾经被打上“无趣”、“死气沉沉”等标签的东京时装周,从 2017年春夏开始,赞助商从梅赛德斯奔驰换为电商巨头亚马逊,开始从困境中突破创新。2017年春夏系列展示中,东京时装周将秀场搬到了东京街头。除两个主会场外,还允许设计师们选择在能传达自己“世界观”的场所办秀,如 Live House、教堂、地下停车场、公园、马路等。

  另外,新赞助商亚马逊的国际性平台,也让新兴设计师、时尚圈能有更多机会利用进一步为消费者提供更多的品牌和商品系列。今年 3月起,作为赞助活动的一部分,亚马逊开始了一项名为 At Tokyo 的活动。亚马逊旗下的 Amazon Fashion 开设一家名为 At Tokyo 的门店和特定网页,出售公司独立挑选的受欢迎的东京品牌产品。

  2)阿拉伯时装周:为了“即秀即买”下定决心改期

  刚刚举办第四届的阿拉伯时装周把举办时间从10月提前至 5月,与早春系列同步推出。而所谓时装秀已经不再是只为批发渠道准备。大约有 70%~80% 的订单是在发布会期间形成的,传统的时装周时间安排跟不上这样的需求。因此,阿拉伯时装周提前四个月举行将正好满足当季即买即穿的需求。

  3)巴塞罗那婚纱时装周:为了婚龄消费者而孵化的时装周

  西班牙婚纱业已成为全球行业标准的制定者,由于质量和设计的差异化战略,西班牙被列为全球第二大婚纱出口国,仅次于中国。据西班牙 IESE商学院讲师 JoséLuis Nueno的研究报告《Millennial Brides: Born in the 1980s; Getting Married Today》显示,2020年,千禧一代平均年龄将达到 30岁(个人和事业都已进入成熟期),都将考虑结婚;2015年,70%的结婚者都是千禧一代(1980年至 2000年间出生)。

  2017年4月,由西班牙巴塞罗那贸易展览会(Fira de Barcelona)主办的巴塞罗那婚纱时装周在西班牙Gran Via会议中心举行,婚纱时装周最终瞄准的就是众多即将婚嫁的年轻消费者们。

  4)迈阿密时装周:探索消费者日益关注的时尚社会责任

  今年6月,2017迈阿密时装周(Miami Fashion Week)拉开帷幕,本次活动的主题将围绕拉丁美洲和西班牙的主流沙滩和度假文化,以及生态,社会和人道主义展开。除了时装秀,MIAFW 还将与 Miami-Dade College 联合举办一系列的研习会。课程主题将包括可持续发展,海洋生物保护和时尚对生态的影响。MIAFW 的主席 Julio Iranzo 强调,组织还将艺术和音乐纳入到本次活动中来。西班牙时装设计师 Agatha Ruiz de la Prada 表示:“探索时尚的社会责任是今年 MIAFW 最激动人心的事,这结合了我的两种爱好–时尚和生态,二者在我生活中至关重要。”

  5)上海时装周:为了年轻人发起崭新形式的时装秀

  2016年由上海时装周发起的 Labelhood,通过筛选优秀年轻设计师的最新作品,用不同于传统时装秀的展示形式,为设计师们提供了一个充分发挥设计天赋和灵感的发布平台。事实证明,每一场的Labelhood设计师发布都吸引到了无数热爱时尚的年轻人抢着预约并排队进场,让更多的年轻人在线下身临其境地体验设计师的新品发布活动,无疑是触达潜在年轻消费群体的有效举措。

 

[责任编辑:郭若曦]


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