回归零售本质,聚焦商品价值 七匹狼2018春夏新品发布

2017-09-14 16:23 来源:中青在线 
2017-09-14 16:23:39来源:中青在线作者:责任编辑:李超

  2017年9月11日,七匹狼男装2018春夏新品发布会暨订货会开幕仪式在厦门翔鹭国际大酒店举行。发布会尚未开始,现场已是气氛火热、座无虚席。来自全国各地的客户嘉宾共同见证了这场时尚变革的盛会。

回归零售本质,聚焦商品价值 七匹狼2018春夏新品发布

  在热烈的开场舞和酷炫的视频之后,营销事业部总经理余如向全场嘉宾致以开幕致辞。余如表示,“新零售时代,与其追随风口,不如把自己变成风口。”

回归零售本质,聚焦商品价值 七匹狼2018春夏新品发布

图:营销事业部总经理余如

  运筹帷幄赢在终端,助力新店义不容辞

  2018春夏订货会正式开始,运营中心负责人陈卫东介绍了运营策略。终端是零售的脉搏,如何通过数据化管理把日常工作变得精准,如何通过扁平化链接帮助终端业绩增长,这是运营的重心所在。“助力终端,我们是认真的。”

  市场中心负责人陈黎燕表示,“我们将会持续深化执行力度,多维度实现形象升级,”并公布了全新的黑标店和第十代形象店的升级方案,独特的陈列、前卫的设计以及时尚的色彩,令全场跃跃欲试。总部还将为门店提供营销支持,不仅包括营销创意的指导,也有营销经费的激励。

  渠道规划部负责人廖炜伟,和大家分享了渠道规划管理的新思路,他向大家送出了一个渠道政策的大福利:对新开的门店,总部将提供道具支持、装修补助等政策。零售的本质是终端,这也体现了七匹狼助力终端的决心。

回归零售本质,聚焦商品价值 七匹狼2018春夏新品发布

回归零售本质,聚焦商品价值 七匹狼2018春夏新品发布

图:运营中心负责人陈卫东、市场中心负责人陈黎燕、渠道规划部负责人廖炜伟

  聚焦品牌商品价值,冲锋新零售战场

  七匹狼是最多明星演绎的男装品牌,品牌总监王小红表示,我们将继续“名士堂”项目,并将推出创业精英加入的“新仕力”项目。接下来,我们还会通过跨界合作、举办观影俱乐部等活动,让品牌不仅有人买,更有人爱。

  官网数字营销负责人刘琼红,介绍了大数据在新零售中的重要性。用大数据精准定位消费者,用场景与消费者建立连接,提高有效会员数量,激活客单价,提高门店营收,这是打造CRM会员营销系统的价值所在。她还介绍了接下来的“百店种子”计划,以此满足终端的需求,解决用户的痛点。

  零售的本质在终端,终端的本质在商品。在众人的翘首期盼中,2018年春夏新品惊艳亮相。七匹狼创意总监Colin在介绍品标定位、核心单品之后,为大家讲解了新品的设计理念,包括印第安元素、军旅元素、波西米亚印花、配饰、肩章等设计元素,以及这些元素背后的文化故事。

回归零售本质,聚焦商品价值 七匹狼2018春夏新品发布

回归零售本质,聚焦商品价值 七匹狼2018春夏新品发布

图:品牌总监王小红、官网数字营销负责人刘琼红、创意总监Colin

  动感的音乐声中,模特开始了激动人心的走秀。狼性的气氛顿时笼罩全场,令所有人热血沸腾。

回归零售本质,聚焦商品价值 七匹狼2018春夏新品发布

  连接客户聚焦商品,勇往直前继续变革

  走秀结束后,七匹狼董事长周少雄上台致辞,总结了七匹狼目前的转型成果。周董表示:“这次订货会的主题,就是我们未来要遵循的本质。一个是回归零售本质,零售的本质就是关注消费者,关注战斗在第一线的营业员。新零售,大数据,最重要的就是建立起与客户的关联。所有管理都为这最后一步做准备,我们要帮助营业员实现和客户的链接,实现产品设计与消费者的链接,未来,我们会更加重视店铺的体验方式,进一步关注终端营业员的成长。”

  “另一个永恒不变的主题是服装。与消费者链接的能量来源于产品在功能、文化、艺术上的价值创造。商品最终是要抓住客户的心,所以我们要从客户的需求出发,建立我们的管理体系,开发我们的产品。”

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图:七匹狼董事长周少雄

  最后,周董对所有狼族伙伴报以了热烈的感谢。“今天,我们已经进入新的发展时期。我相信在所有热情拼搏的伙伴的努力下,七匹狼的转型之路一定会步上阳光大道。”回归是为了再次出发,聚焦是为了继续发力。多年来,七匹狼始终走在变革的前沿,今后,七匹狼也将继续勇往直前、变革创新,翻越一座座更高的山峰。

[责任编辑:李超]


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