东方之美国货之光,百雀羚以2.94亿销售额连续三年封顶美妆之王!

2017-11-13 18:14 来源:南方网 
2017-11-13 18:14:07来源:南方网作者:责任编辑:李超

  自淘宝重新定义“双十一”已经过去九年了,可这场购物大狂欢势头仍不减当年,当天下午刚过13点成交额已经破去年的总记录了,最终在零点以1682亿的交易额创造了新纪录。规模如此盛大的“双十一”不仅意味着全世界购物者的盛宴,还是各类商家品牌创造业绩神话的最好契机,这一天很可能抵得上几个月的销售额,品牌之间的博弈在这一天更加的重要。

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  面对这“双十一”的各种宣传轮番轰炸,消费者不自觉陷入了各种打折促销商品的海洋,各大品牌更是使尽浑身解数在这天一较高下。据统计调查,国产品牌获得了全面战线的胜利。家电行业有海尔与美的,林氏木业以及维达纸业更是异军突起在各自领域领跑,其中最受瞩目的就是百雀羚在众多美妆品牌中脱颖而出,面对着兰蔻、SK-II、雅诗兰黛等大品牌的强势攻略,连续三年摘得美妆类销售第一的桂冠。

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  越来越多的国货之光的出现正在悄然改变国外大牌占据市场这一格局,在竞争最为激烈的美妆行业,以百雀羚为代表的包括自然堂、玛丽黛佳等国产品牌杀出了一条血路,在“双十一”中都取得了不错的成绩。其中最为瞩目的就是美妆第一百雀羚,可百雀羚入驻天猫仅仅五年,用一句话总结这五年百雀羚的发展,那就是赢在了平时。

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  紧跟潮流,年轻人喜欢什么我们就做什么

  百雀羚可谓实至名归的传统老品牌,但他们的品牌受众大部分都是购买能力最强的年轻人,这就归功于百雀羚独树一帜的宣传策略。从一镜到底的民国风长图《一九三一》引领全民热潮,到今年双十一预售时期推出的《俗话说的好》系列平面广告,趣味性满满直接俘获大批年轻粉丝。最值得关注的还是在其品牌在“双十一”期间推出的与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作的限量版礼盒,礼盒名为“燕来百宝奁”,主打中国古典风格,其精致的设计与独特的中国韵味迅速引爆年轻人群体,将百雀羚推上了热搜久久不下。

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  不仅如此,百雀羚旗舰店宣传方式可谓花样百出,结合东方韵味美和魔法乖张美推出的华裔视觉魔法师Will Tsai(蔡威泽)出演的《生活像个盒子》魔术广告,不仅彰显了百雀羚的品牌内涵质感,还向年轻人展示了一种精致神秘的生活方式。年轻人特别款——洛天依合作款也直接满足了部分年轻人的需求,不管你有什么样的喜好,百雀羚都能够满足你。

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  百雀羚作为拥有86年历史的民族品牌,其对于口碑与匠心的看重业界有目共睹。

  一提起百雀羚第一反映就是东方美,国产老品牌在研究年轻人喜好的同时,还不断向所有用户宣传独特的东方韵味。向所有年轻人传达一种本土文化的自豪感,推出跨界珠宝“东方簪”,与京剧大师王珮瑜合作,坚守着自己品牌背后的文化价值与认同,并在不断影响着更多人。

  面对国外大牌对于市场的抢占,百雀羚坚守住了对所有用户的承诺,本持着“草木护肤”“天然不刺激”的原则,百雀羚不断研发新科技,今年三月百雀羚成为国际化学品化学家联合会IFSCC 在中国的首家金牌会员,用最专业的团队做产品最有力的保障。

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  匠人匠心是百雀羚“双十一”取得如此成绩最有力的保障,但其品牌对于创新的探索也不容忽视。如何让产品有新意,如何吸引更多的年轻人,这都是百雀羚一直在想,也一直在做的事情。从三生花主题产品到小森羚珍藏品,百雀羚不断探索只为能够让这把国货之火持续燃烧。

[责任编辑:李超]


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