双11这件冲锋衣卖疯了 骆驼范冰冰同款成销量第一爆品

2017-11-15 18:16 来源:中华户外网 
2017-11-15 18:16:53来源:中华户外网作者:责任编辑:李超

  2017年双十一最终以1682亿的交易额再次刷新纪录,在这个数字的背后,各类爆品层出不穷,户外产品中首当其冲的当属狂卖5万多件的骆驼范冰冰同款冲锋衣。

  今年双十一,骆驼以5.36亿的最终战绩问鼎鞋服品牌七连冠。作为户外行业的龙头老大,骆驼户外再次勇夺第一,蝉联双11户外类目的六连冠。其中范冰冰同款冲锋衣销量高达5万件,骆驼户外登山鞋销量高达1.7万双,斩获冲锋衣、登山鞋单品销量第一。这些单品缘何能如此火爆热销?

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  消费需求升级 骆驼冲锋衣成品质代名词

  不难发现,每年双十一背后的交易额间接反映了国民消费需求的变化。随着国民生活水平的提升,越来越多消费者在关注“价廉”的同时更看中“物美”。1682亿交易额增长的背后,是消费者愿意为品质买单的结果。

  据悉,从为CCTV5中国越野拉力赛量身定制的沙漠超级冲锋衣,到如今登顶珠峰运动员实测的骆驼美国杜邦面料7.0冲锋衣全新亮相。骆驼冲锋衣从功能到设计迭代更新,不仅自主创新三防面料技术,还引进美国杜邦、日本东丽、德国新保适等国际顶尖面料技术,强势升级防风、防水、透气、耐磨等功能;在设计上则有“时尚女王”范冰冰坐镇,采集全球流行的时尚元素加入到产品当中。网红产品之所以称之为网红,其产品一定是抓住了用户的痛点,满足了大众化的需求。骆驼这种回归商业的本质,用心打造核心产品的策略赢得了用户的口碑。

  “户外热”成常态 冲锋衣或将成为出行必需品

  在国民物质生活提高的背景下,精神需求也需要同步满足,这极大推动了全民运动的热潮。如今许多品牌都号称自己是生活方式品牌,就是为了让用户在精神和体验方面得到满足。然而相比之下,由于户外运动本身就是一种健康、阳光的生活方式,因此作为户外行业的领军品牌,骆驼在号召用户参与户外运动的过程中,早已将这种健康的理念传递出来,完成品牌的升级。如今,在这股热潮的带动下,户外出行必备的骆驼冲锋衣、登山鞋等户外产品将继续风靡下去。

  各路明星实力打CALL 事件营销为冲锋衣助力

  5月景甜公布#理想型#,骆驼户外运动新品助力全民型变;9月张翰#活出耐撕范#,现场见证冲锋衣吊豪车;10月吴莫愁#放胆去野#,空降世界第一悬空玻璃桥,上演史上最惊险的高空时尚秀;……一波又一波的话题事件刷屏了新浪微博和朋友圈。骆驼户外冲锋衣等新品由代言人范冰冰领衔,景甜、张翰、吴莫愁全明星阵容演绎,明星IP款受到粉丝热捧。

  比专业更专业 提升品牌影响力

  品牌在用户心中占有的心智,决定了用户是否会在第一时间联想到这个品牌。多年的积累与沉淀,让骆驼户外成为专业户外的代表。骆驼户外追求的目标是比专业更专业。2016年骆驼与中国田径协会马拉松、美国著名登山组织AAC达成合作,签约吴亚南、张海生、毛润卿、胡春煦等专业运动员,加大跑步事业的布局。2017年携手著名登山运动员石磊登顶珠峰,联合美国登山教练卢克打造精英越野赛事等。这一系列动作让品牌影响力大大提升,也推动了旗下冲锋衣等产品的知名度。

  接下来,骆驼将会更加关注用户需求,力求带来更多创新产品,也会结合时下热点创新营销,带给用户更多新鲜的互动体验。

[责任编辑:李超]


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