2017天猫双11女鞋类目销售排名,轻奢类品牌异军突起

2017-11-30 14:09 来源:消费日报网 
2017-11-30 14:09:51来源:消费日报网作者:责任编辑:李超

  今年(2017)是双十一网购狂欢节的第九年,每年的今天,电商的是销售数据都备受关注。

  在女鞋类目方面,由销售排名中,我们可以发现到一些消费变化。线上客群不再只追求“价廉物美”,轻奢类的品牌已然逐步涌入销售榜单。而我们现在讨论的轻奢类品牌,除了价格上均跻身“千元俱乐部”,同时在质量、口碑、款式、时尚度等方面都有过硬的基础。

  女鞋榜单TOP10 轻奢类占其2

  成立于1978年的美国加州时尚品牌——“想起雪地靴就想起它”的UGG,几年前进军中国市场,今年在天猫双十一赢了漂亮的一仗,排名第3。

  格调和价格都高企的思加图,这些年来“驰骋”在天猫的战场中可谓是“经验老道”,一波波跨界合作、巴黎走秀等营销活动助攻下,勇夺排名第6。

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  女鞋榜单TOP100 ZSAZSAZSU成绩亮眼

  在前100名中,也有几个轻奢类女鞋品牌的表现值得关注。

  成立于中国上海,却因为其产品风格曾一度被消费者误认为是洋品牌的Stella Luna,实力亦是毋庸置疑的,排名40。

  已被COACH收购,并在明星红毯秀上常见的Stuart Weitzman,单价高于5000元以上在双十一这一天却依然被疯抢,战绩46名。

  成立短短2年,依靠影视植入、明星合作等营销手法迅速打响名堂的网红品牌73 Hours,也用漂亮的数字做了最好的回报,排名54。

  天创集团旗下的高端品牌,一直以来力度偏重于实体店的ZSAZSAZSU,今年的成绩亦尤为亮眼。成立10年以来,从未出现在TOP100榜单中的ZSAZSAZSU,今年一举冲进TOP78,势头正猛。十年稳打稳扎,专注于产品的开发,默默耕耘于质量的把控,全国开店过百家,深藏功与名的ZSAZSAZSU难道不正好验证了“好的产品自己会说话”这句话?

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  从榜单窥探消费行为的转型升级

  天猫双11是检验各品牌的一个大战场,大部分女鞋品牌的经营情况都在双 11这一天可见一斑。

  从上述轻奢类女鞋品牌获得的优秀排名中,其实我们可以看出一些消费行为的变化趋势。主要体现在两方面:其中一方面是轻奢类女鞋品牌在整个女鞋类目中占比越来越重,且成绩亮眼。我们不得不承认,消费者已经在悄悄地发生变化。以往我们还揪着“鞋子要舒适耐穿”这个理念,呼唤要打造品牌摒弃那些小作坊产品;现在理念已升级,鞋子不仅要舒适,还需要有时尚度和设计感、有个性和态度,只要能满足需要,价格高并不会阻碍消费者对此的追求。

  另一方面是在轻奢类女鞋品牌中,国产品牌占据份额6成以上。这说明国内女鞋商家早已意识到中高端客群的消费需求,且这股力量亦将会越趋壮大。同时另一个侧面反映消费者并不会盲目追求洋品牌,而更愿意选择适合中国女性脚型,更懂中国女性需求的国内优秀女鞋品牌。

[责任编辑:李超]


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