聚划算德意厨房,解锁福利玩出味

2017-11-30 18:03 来源:消费日报网 
2017-11-30 18:03:16来源:消费日报网作者:责任编辑:李超

  双十一的余热还未完全消散,一场由聚划算全球汇聚栏目发起的电商活动在11月27日又一次掀起了购物热潮。这一次,全球汇聚栏目来到了以技术著称的德国,首次联手德国厨房用品官方品牌,以超优惠的价格将3款人气厨具带到了消费者面前。

  汇聚德国活动除了延续聚令状C2B模式之外,还创新性地打破电商活动常规模式,通过一系列好玩、好看、好福利的传播内容在厨房这个场景中与消费者“玩”出了不同的味道。传统形象的二次元化、消费者互动解锁的超级福利、德国代表性天才与产品的完美融合,让汇聚德国的活动在短短4天内,吸引了超过4万人的参与,成功创造了继双十一之后的又一次购物狂欢盛宴。

  德国天才“玩”出可靠味

  随着故宫淘宝的爆红、世界名画的再创造,无数经典形象逐渐褪去了高不可攀的光环,传统人物二次元化也随之成为2017备受关注与追捧的潮流。汇聚德国顺应潮流趋势,将德国标志性的天才们二次元化,结合厨具的使用场景创新传播内容,将每一款厨具的优势卖点通过Gif海报与视频动画加以诠释。

  汇聚德国选择在本次活动中“玩”起以专业著称的德国天才,不仅是因为他们能够代表品牌的专业与品质,也希望通过刻板与卡通的反差感吸引更多人的关注,从而让品牌树立个性化、年轻化的印象。

  解锁福利“玩”出实惠味

  汇聚德国洞察到,双十一期间许多消费者因为过于繁杂的机制、有限的时间和过多的产品,而错失了选购心仪好物的机会。为了弥补这群人的失落感,让他们以优惠的价格遇见更好的厨具产品,汇聚德国特别发起了由消费者自主决定购买价格的H5互动活动。活动精选了三款德国人气厨具产品,消费者通过分享,在好友的帮助下为心仪的产品收获更多人气票数,从而解锁更多的福利,最高可获得一折购买的优惠。这种层层递进解锁权益的玩法,病毒式地动员了越来越多的消费者,让他们加入到越来越庞大的汇聚德国阵营。

  邀请好友助力解锁的互动形式和购买福利的融合,消除了常规活动中强制分享的抵触感,有效刺激了参与积极性与自主分享性。在分享与福利并行的机制中,“天才的德意厨房”H5在11月23日上线当天就收获了数以万计网友的关注与响应。截止至11月26日00:00,共有40000+人参与到互动活动之中,达成了一次成功的病毒式互动传播。

  打通平台“玩”出新味

  聚划算发现,常规的电商活动多集中在平台内部且多是自娱自乐型的互动,站外的消费者很难了解到品牌、平台与优惠的动向,也很难参与其中行使自己的权益。因此,汇聚德国在本次活动中,率先打破常规模式,从两方面“玩”出了新味。首先通过电商平台内外资源与内容的配合,打通整体传播通路,实现品牌产品、平台主题活动的全网曝光。其次,汇聚德国在站外发起了由消费者自主解锁站内福利的互动,让更多消费者认识产品了解品牌,通过互动为电商平台带去了更多潜在消费用户。

  “汇聚德国活动推的净水壶超棒,而且价格真的太实惠了!”

  一条条消费者的反馈与好评,是聚划算汇聚德国活动所收获的最好回报。聚划算汇聚全球栏目始终将消费者放在首位,每一期活动都在延续原有聚令状C2B模式的基础上进行创新,努力为消费者创造更别致的购物体验、更实惠的购买价格与更优质的购买产品。

[责任编辑:李超]


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