用短视频定义“新母婴”,“贝贝粒”欲从“红海”突围

2018-01-02 14:09 来源:东北新闻网 
2018-01-02 14:09:48来源:东北新闻网作者:责任编辑:张晓荣

  近日,母婴短视频新媒体“贝贝粒”正式对外宣布,全网用户已突破230万,跻身母婴垂直短视频的头部。截至目前,“贝贝粒”已制作原创母婴短视频超过1000支,每月投放约100支全网总播放数累计已超12亿次。在最近公布的“2017新浪微博十大母婴影响力机构”排行榜中,“贝贝粒”凭借视频播放数、互动数等各综合指标的优异表现,位列机构排名第一;同时还荣膺“新浪微博最具潜力视频机构”称号。

用短视频定义“新母婴”,“贝贝粒”欲从“红海”突围

  创始人CEO鸟巢知得表示,二胎政策和育儿家庭“消费升级”等各方红利催生出巨大的母婴产业未来前景(据21世纪经济研究院的报告显示,到2020年中国母婴市场预计将达到4万亿规模)、促使母婴产业结构、消费趋势形成崭新格局。同时,移动互联网的迅猛发展将短视频推上“风口”。两者的核心用户重叠,势必让“贝贝粒”这样的PGC短视频成为最契合“新母婴”各方需求的完美载体。“贝贝粒”的用户画像显示,超过80%的用户教育程度在本科以上、主要是20-30岁的年轻妈妈,这一人群正是推动消费升级的生力军。

  与其他母婴自媒体不同,“贝贝粒”追求的是“易懂、实用”、高效地传达育儿干货资讯,营造“温馨、愉悦”的观感、用1分钟左右的长度、简单白描的风格呈现,让忙碌的用户更有效地获取信息,带来最好的用户体验。“贝贝粒”着眼于全面覆盖育儿生活各个阶段所需的知识,打造庞大的短视频“数据库”。为了保证知识的准确和严谨,视频都经由中外各领域的专家监修,并在片尾设置安全提示,对整个策划制作流程进行严格的品质管理。

用短视频定义“新母婴”,“贝贝粒”欲从“红海”突围

  宝宝辅食视频

用短视频定义“新母婴”,“贝贝粒”欲从“红海”突围

  育儿好物推荐

  目前,“贝贝粒”以婴幼儿辅食、育儿知识和用品介绍、亲子DIY手工、启蒙玩具推荐、宝宝穿搭、亲子出游等育儿生活的痛点为切入口,引入海外的科学育儿理念并结合中国国情,推出了10余档节目。与此同时,进驻了包括新浪微博、UC大鱼号、今日头条、腾讯企鹅号、微信公众平台、网易、美拍等28个综合和垂直类平台;面向海外入驻Facebook、Instagram等。

  作为合作平台之一,新浪微博客户运营总经理李亮表示,母婴是今年微博重点发展的垂直类目之一。直播和短视频等传播模式会为这些垂直类目带来更多曝光机会。我们今年从产品改造和运营政策上着力于扶持短视频、直播,同时也期待能涌现出更多像“贝贝粒”这样的高品质、全面、专业的短视频内容。

  而另一重要合作方,阿里大文娱副总裁周晓鹏直言,短视频行业面临的主要挑战是优质内容。他表示阿里旗下的UC未来将以信息流业务为运营核心,与优质媒体和自媒体打造联合报道,输出优质内容。随着大鱼号的推出,土豆、优酷与UC也实现了打通。优酷、土豆将借此增强各自优势,尤其土豆转型后将利用平台数据、大鱼号体系等多种方式,加快垂直化发展。“贝贝粒”作为专注于母婴的优质媒体,在垂直领域做得够专业细致,相信其会有更好的发展。

  “贝贝粒”正逐步推动广告业务,短时间内已为纸尿裤行业领导品牌尤妮佳深度定制了多支推广视频,平均播放量均突破600万次,并获得英国辅食品牌“Little Freddie小皮”、瑞典高端母婴品牌“babybjorn”等母婴行业知名企业的投放。随着育儿家庭消费理念和消费意愿的进一步升级,除传统母婴产业厂商之外,瞄准这一高消费能力群体的白电、家用汽车等大消费类品牌也将“贝贝粒”视作重要的投放渠道。其中,为某知名照相器材品牌定制的视频内容将于近日在“贝贝粒”上线