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「Rainbow Girl」:匠心定制,成就女性独一无二

2018-12-25 15:18来源:消费日报网

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  很多人,尤其是女人,都以为人生最尴尬的事情莫过于撞衫。

  其实,她们错了!

  因为比撞衫更可怕的,是你和她明明穿着一样的衣服,而别人的目光,却都集中在了对方身上。

  为了避免这种尴尬,女性对服装款式、面料、色彩的挑剔,远远大于对品牌的追求。如果要从市场大数据来印证这件事也很容易,与男装、运动装等领域相比,女装最大的特点就是市场集中度低——根据前瞻产业研究院提供的数据显示:2017年女装前十大品牌仅占据了不到10%的市场份额,远低于男装的17%和运动装的74%。

  女性都希望自己的品味是独一无二、超凡脱俗,精心挑选的衣服当然不希望与别人的服装重复。基于这种需求,近些年女装市场开始往更加细分的方向分化:潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、设计师品牌等相继出现。相比于大货,这些新生代品类推崇出小货,快上新,希望以此满足女性对于服装多样化的需求。

  然而,无论怎么做,有一个问题是女装行业从业者都无法回避的:对于绝大部分品牌来说,基于对生产成本的考虑,每个款式必须要有一定生产量的保证,这也是“万人同款”的最大原因,根本无法批量化满足大众女性对“私人定制服装”的需求。

  私人定制并不新鲜,过去人们做衣服都是找当地裁缝量体裁衣,款式和面料都相差无几。然而时过境迁,现代女性对于美的认知各有不同,对服装的面料、款式、材质、细节等也都有自己的想法。这种“千人千面、千人千款”的个性化定制需求对服装品牌来说是极大的考验和挑战。

  专业化的设计师团队、强大的面料供应和生产系统等产业链整合能力、严格的服务管控体系,成为了摆在女装私定面前的三道难关。

  三道难关面前,很多跃跃欲试的品牌纷纷败下阵来。其中最重要的原因,是私人定制本身,就违背了商业利润最大化的逻辑。设计、面/辅料、尺码等都因人而异,在不可能囤积更多面料、无法批量化生产的情况下要降低成本,无异于天方夜谭。

  当然,女装私人定制这条路再难,总会有人坚持,因为“难,才有机会”!

  国内首家设计师驻店的都市轻奢女装定制品牌——【Rainbow Girl】秉承引领中国女装进入4.0时代为信念,一直在努力前行。

  “美丽,不能千篇一律!服装,是女性展示自我独特魅力的最佳表达方式,也是彰显自我不趋同的性格和价值主张。然而,高级私人定制应该为更多追求生活品质的女性服务,不应该成为富人的专属。所以,我们一直致力为中国大众女性提供高性价比的高定服装,这件事再难,我们也要做下去!”——【Rainbow Girl】创始人唐庆伟先生。

  带着这样的坚持,【Rainbow Girl】创始团队要在荆棘中踏出一条属于自己的路。首先高性价比就意味着控制成本,控制成本的方式很多:选用低质低价的替代面料、简化生产流程、淡化定制服务体验、弱化售后服务等。在【Rainbow Girl】看来,以偷工减料的方式而降低产品品质是无法容忍的。让服务质量大打折扣更是丧失了私人定制的真谛。通过2年多的摸索与实践,品牌以整合产业链及优化管理模型的方式,实现了成本的降低和品质的不断提升。

  服装品质的持续提升,除了严格的工厂品控以外,打造专业化的设计师团队至关重要。作为【Rainbow Girl】设计师学院院长兼品牌首席设计师,Jason非常注重新生代设计师团队的培养。与传统服装行业设计师不同,【Rainbow Girl】所有设计师均驻店,为客户提供面对面的定制服务。

  【Rainbow Girl】设计师团队不断创新与探索,同全球服装行业的顶尖设计师密切交流,敏锐抓取时尚元素并结合品牌自身理念,使产品不断推陈出新,这也是产品受市场追捧的一大原因,更是品牌长足发展的重要基石。

  酒香也怕巷子深,【Rainbow Girl】深知定制女装品牌的运营核心是口碑,她们避开投入巨大的广告宣传,聚焦圈层,积极借助新媒体工具,利用视频平台、社群运营来做用户的情感维护,短短6个月时间便积累了数万忠实用户和粉丝。期间,更是凭借“小白西事件营销”、全年两次的“新品发布秀”等活动刷爆朋友圈,实现千万级用户自主传播裂变。

  随着消费升级的到来,未来女装行业的竞争,不再是单一产品的竞争,品牌要脱颖而出,必须在高性价比产品基础上叠加为用户带来的“消费体验感”。可以预见,在未来的女装行业竞争中,像【Rainbow Girl】这样一直坚守为客户带来“参与感”“成就感”“存在感”的品牌,将会成为女装市场的主流趋势。

[责编:杨帆]

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