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汉服 童装店里新“尖儿货”

来源:北京晚报2019-04-01 10:34

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  又到樱花盛开时,不少家长正为带娃踏青做准备。今年,他们的物品清单里多了一件与以往不同的东西——汉服。随着国学热升温,飘逸靓丽又大气典雅的汉服不仅受到越来越多家长、孩子、老师和外国人的喜爱,也带火了童装店的生意。在专营汉服的童装店里,百元左右、穿脱方便的改良版女童襦裙销量尤高。

  改良款童装受欢迎

  “第一眼看到,就觉得非常特别。”今年春节前,墨墨妈妈为2岁的孩子购买了一件红色汉服棉袄、砖红色方格图案,样子既十分复古又带点时尚的风格。孩子穿上这件红色汉服棉袄,再戴上红绒头花,活脱一个从古装剧里走出来的中国娃娃。这身装扮,不但得到亲戚们一致夸赞,就连去酒店聚餐,邻桌的人都特地跑过来看,直呼:太可爱了!由于亲戚的孩子也喜欢这件汉服,过完年后,墨墨妈妈又去买了两件同样的大号款,送给6岁的侄子和侄女当开学礼物。

  墨墨妈妈的这件汉服是从一家叫作“糖葫芦”的品牌童装店里买的。和其他童装不一样,这家店里售卖的童装几乎都是汉服,大部分都经过了改良,比如面料选用的是纯棉,而不是传统汉服中常用的丝绸或者亚麻。这样做是为了让孩子都能穿着更加舒适。虽然是童装,其做工却比成人更为精细,如精致的内衬和手工盘扣,讲究的色彩和图案搭配。这些衣服款式非常复古,但也给爱蹦爱跳的孩子留下活动的余地。

  在淘宝商城,记者也发现了很多童装品牌。比如衔泥小筑、汉家小童、梨花渡、醉花涧、初立等。它们的商品以女童汉服最多,价格从几十元到五六百元不等。

  母女亲子套装走俏

  “我自己也想穿汉服,可是作为成人有点不好意思穿出去,只能给孩子买了。”墨墨妈妈告诉记者,周围有很多传统文化爱好者,都挺喜欢汉服,也支持孩子穿汉服。平时自己不好意思穿,有时遇上传统节日,带着孩子穿着亲子装汉服,美美地逛公园去,总能成为人们目光的焦点。

  记者发现,许多汉服店都有改良版亲子装,其中又以母女亲子套装最多。这些套装多为上下两件式,销量比较高的多是简洁的款式——上身小立领斜襟褂子,袖子或长或短,下身飘逸的齐腰襦裙或者带有公主元素的纱裙。价格百元左右、样子稍微好看些的,月销量至少六七十件。还有一些带有汉服元素的改良版连衣裙也颇受买家欢迎。墨墨妈妈就准备再入手一套夏季款亲子装,今夏带娃去海边拍照时用。她表示,汉服也是传统文化的一部分,孩子从小穿汉服,了解中国古代服饰的知识,这也能间接引发孩子学习传统文化的兴趣。

  外国设计师也爱汉服

  美观典雅的国风汉服不仅在国内日益流行,在海外也收获了颇高的人气。中式童装“糖葫芦”的设计师就是两个法国人:Amelie和Pierre。他们因为喜欢胡同文化而来到了北京,很多设计灵感都来自在中国日常生活中的点滴。早在2004年Amelie就开始动手制作童装,最初是想给朋友的孩子做几件有中国元素的衣服,没想到这些衣服特别受欢迎。现在,这家品牌店在三里屯等地有实体店,淘宝上也有网店,提供3至7岁孩子的四季衣物。200元左右的价位也是大部分家庭所能接受的。每到年节,这里的销量就特别火。有的家长常年购买,为孩子出门拍照或者参加活动时穿。

  安全和质量问题成隐患

  记者在调查中发现,近两年,许多童装店看到汉服童装大热就一股脑上汉服,忽视了其中的质量和安全问题。在商品评价中,买家抱怨最多的就是服装质量问题。有些衣服为了追求轻盈飘逸的感觉,面料不用纯棉而用聚酯纤维,里料闷热不透气,家长反映孩子穿上后起痱子。有的衣服实物与商品描述不符,明明写的是刺绣,拿到货后却发现是印花。还有的衣服掉色严重,有的妈妈抱怨说裙子把打底裤都染红了。更多的妈妈关心汉服的安全问题。“小孩子喜欢蹦蹦跳跳,拖地的长裙太不安全。”“赠送的头饰簪子是金属的,又硬又尖,容易伤到孩子。”

  业内人士表示,在消费升级的趋势下,童装行业正在从传统的批发型、粗放型模式向精细化、多元化、个性化转型。汉服童装热卖是好现象,但消费者和商家也不要盲目跟风,舒适安全才是选购童装的红线。(记者 张品秋 傅洋)

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