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大道造物 新国货的春天要颜值更要有实力

来源:光明网2019-12-25 16:06

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  2019年12月21日,由人民日报指导,人民日报《环球人物》杂志社、人民文创、新匠人新国货促进会、890新商学联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛颁奖典礼在人民日报社媒体大厅举行。该赛事于2019年9月19日正式启动,历时三个月,大赛组委会招募了数百家拥有新技艺、新审美、新内涵的明星国货品牌,大赛评审团最终评审出最具创新的70款参赛作品,献礼新中国成立70周年。

  其中,大道造物品牌及其代表作品中国盒子,经过了专业评审团们从颜值、设计、创新、品牌等方面的重重打分,从初赛数百件新国货品牌、复赛200件优秀新国货品牌中脱颖而出,斩获银奖。

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  本次大赛由著名财经作家吴晓波担任评审团团长,并邀请来自设计、渠道、资本、品牌等领域的多位大师,组成专业的评审团。最终包括大道造物、梦之蓝、喜茶、旺旺、上海故事,网易云商城、猫王收音机等多个优秀国货品牌参赛作品脱颖而出,充分展示了时代感与原创性,也体现了当代新国货势力在当下的崛起。

  作为新国货大赛的专家评审团团长,知名财经作家吴晓波评价道“人是新匠人,货是新国货”,针对目前国货复兴的趋势,吴晓波表示“从六七十年代的短缺经济,到进入90年代后的过剩经济,中国的新中产消费者终于抵达这里,他们的本土意识不断更醒,消费的唯一诉求就是对美好生活的向往和追求。最近几年频频出现的国货回潮现象,其实就是本土审美被唤醒的最佳佐证。人们会更乐于发现本土文化中颜值高、更个性、有温度的产品。”

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  新国货,应当在“新”上做文章,在“质”上下功夫,在品牌上有突破,在中国文化上做深耕。大道造物作为本次大赛的获奖品牌,其“中国盒子系列”作品,正是秉承这一新国货理念进行创作。其设计灵感来源于中国传统食盒。借陶瓷、珐琅、大漆等精良的传统制作工艺为底蕴,以传统文化和当代美学相结合的方式来表现中国盒子。盖为天,盒为地,中国盒子,蕴藏乾坤天地,暗喻了天地人的关系,不仅在历史维度里找寻最精致的工艺方式,也通过个性化现代设计,让传统美学工艺品,实现再造新生,变成独创、新颖、精细与稀缺、限量的日用之物,是在讲述中国故事、传承中国工艺,表达中国美学,更是对中国人精神世界和生活方式的探索。

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  吉物呈祥,是泱泱大国厚重的历史与文化的影射。大道造物创作的中国盒子系列作品,结合现代实用美学,既是以此讲述着东方现代美和中国故事,也是为新中国成立70周年祈祝盛世华光。在未来,大道造物将继续秉承传承中华文化,振兴国货的使命感,让世人看见新国货,记住新国货,让世界看见中国品牌的力量,折服中国品牌的力量。

  随着消费升级、信息化时代的到来、中国企业的转型升级以及新中产崛起,带来了新国货的春天。在新文创与新消费浪潮下,那些文化素养极好兼具商业素质的设计师和创造者们,在不断借助文创和IP的力量,赋予国货产品更多的精神属性和文化内涵,创造一件件好看、好用、好卖的好产品。通过创新的设计,匠心的打磨,好产品不仅满足着消费者对“生活美学”的要求,又能彰显消费者对个性化和品质的要求。新国货正在以年轻态的新面貌,为文化焕发出新的活力,在背后演绎一段或长或短的故事、一份情怀、或是不输国外的创新力,让中国文化跟着新国货走出去。(张文)

[ 责编:杨帆 ]
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