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疫去春来共待花开 淘宝直播购物节刷屏北京地铁站

来源:光明网2020-04-01 17:17

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  2020年3月,在北京的各大地铁站,印有“疫去春来,共待花开”主题的2020淘宝直播购物节广告强势“C位霸屏”,吸引了大量乘客的关注。作为淘宝史上首个“直播购物节”,通过开展一系列的线上线下宣传营销,让更多公众了解和参与到了此次购物节。

  3月21日,淘宝直播购物节正式开启了持续7天的直播购物狂欢,这也是史上首个“直播购物节”。1万个线下门店集体开播,借助“直播万人团”等创新方式,消费者在直播间里享受到低至三折的福利。这场流量空前、为期一周的购物节,受到了广泛关注。数据显示,“万人团”首日就引来了百万观看,带动了超出日常双倍的成交量。根据官方公布的首日主播巅峰榜,谦寻文化旗下的淘宝第一主播薇娅viya成为直播引导成交数据排名第一的主播,也是本次淘宝直播购物节一大亮点。

  为了让用户第一时间了解到2020淘宝直播购物节的消息,淘宝直播联合谦寻文化在北京的4号线-大兴线、14号线、16号线的站厅、站台、通道、列车内10429块媒体点位,以及西单、中关村、西直门地铁站,刷屏持续2周的淘宝直播购物节主题广告。在逐渐好转的疫情防控形势中,地铁站中淘宝直播购物节与谦寻文化主播薇娅viya也成为一道亮丽风景线,焕发着活力,预示随着疫情好转,原本受疫情影响下的消费也逐步回暖。

  受疫情影响,市场环境倒逼线下零售转型升级;轻巧的电商直播则脱颖而出,成为了一道破局的亮色。在宅家的两个月间,淘宝直播成了大家“云生活”中不可或缺的一部分,有人通过淘宝直播看樱花、演唱会甚至是宠物直播,也有人喜欢看直播卖货,边看直播边剁手已经成为一种新的消费方式。最新数据显示,淘宝直播连续3年增速150%以上,成为全球首个爆发的新经济业态。

  作为淘宝直播的Top机构,两年多时间以来,谦寻文化在培养电商直播主播方面已经做出了很多骄人的成绩,稳居电商直播翘楚。2017年,谦寻团队来到杭州,搭建了直播机构的最早雏形。2018年9月26日,薇娅viya在5小时的直播引导成交金额突破1亿元;2018年天猫双11,两小时引导成交2.67亿元;2018年全年,仅薇娅直播间,便创造了27亿的引导成交纪录,2019年双十一期间引导成交额超过30亿,在电商直播圈鹤然而立。不仅如此,薇娅viya也是阿里巴巴2019脱贫攻坚公益主播、淘宝十大公益扶贫主播,淘宝粉丝突破1800万,单场直播最高观看数达到4300万。谦寻文化也始终“占座”淘宝直播机构TOP1位置的霸主地位。

  谦寻文化的直播探索一直走在行业前列,2018年起公司往集团化管理方向发展,业务全方位开展,创建北京明星直播基地、广州供应链基地,传统电商模块也飞速发展。移动的直播间打破传统零售业的时空限制,也成为谦寻文化顺势增长的利器,借助直播的方式,向用户推荐最合心意的商品,与用户进行更直接深入的交流,实现品牌发展和用户体验的双向升级。

  疫情暴发以来,淘宝直播的新开播商家数环比增长719%,100多种职业“转战”淘宝直播间。淘宝直播将串联全行业生态,集中全域曝光资源,打造线上购物超级大促。淘宝直播购物节旨在创造消费新风向,打造首个电商直播年度IP。在此次直播购物节中,谦寻文化和淘宝第一主播薇娅viya共同为淘宝直播购物节助力宣传,借助自身的影响力,让淘宝直播购物节信息得到全方位、立体式宣传,将全球好物带给更多用户。

(张铭阳)

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