▲ “林公子”“娴小姐”文化IP形象亮相。 姚改改/摄

▲ 新人乘坐喜船。闲林街道供图

　　□ 中国妇女报全媒体记者 姚改改

　　红喜字、红绸缎、大红花……周末的闲林老街，河道边，亭子上，窗户上，处处张灯结彩，放眼望去，满眼红彤彤，喜庆的氛围让人忍不住欢欣雀跃。

　　11月29日至12月1日，闲林喜市“林公子的大婚”在浙江省杭州市余杭区闲林老街热闹开市。其中，“水乡婚礼”民俗文化活动更是重头戏，将人气推向了最高潮。三天客流量破10万，销售额破200万，老街在传统民俗里赚足流量，找到了发展新密码。

　　山水为证 “水乡婚礼”受追捧

　　11月30日，“爱满水乡共富林下”闲林街道第三届“水乡婚礼”民俗文化活动如约而至，6对新人身着典雅的宋式婚服，在青山碧波、青石古道的见证下，举办了一场洋溢着水乡风情的婚礼。

　　“开船咯！”吉时一到，新郎满心欢喜地接上新娘。在欢腾的鼓点与悠扬的乐声中，喜船沿着闲林港水路悠然前行。

　　闲林，一个名字里蕴含着无尽诗意与安宁的地方，北部延展着3600亩浩瀚无垠的原生态水乡湿地。这里的百姓，世代依水而居，闲居林下。千百年来，水道见证了闲林水乡居民们的嫁娶习俗，承载着无数人的爱情故事与美好回忆。

　　喜船缓缓行至闲林老街北侧，新人们携手走过回龙桥，乘着花轿，巡游至主舞台。牵巾礼、入华堂、互赠信物……在众多嘉宾的见证下，以婚书为誓，以一生为约，新人饮下合卺酒，结为琴瑟之好。

　　“这次‘水乡婚礼’让我们体会到了未曾想到的快乐！”新娘吴晖晖满脸笑意地说，“我本是个‘社恐’的人，可是沿途数不清的人向我们送祝福，我这一次的勇敢，换来了满满的幸福，永生难忘。”新娘是浙江人，新郎是江苏人，两人一个从事跨境电商，一个从事传统电商，选择定居在闲林。这次参与水乡婚礼，无疑给他们的婚姻生活开了个好头。

　　另一位参加“水乡婚礼”的新娘李玲玲是温州人，她的爱人来自江西，两人因朋友介绍而相识，并最终定居在杭州建立了家庭。对于这次“水乡婚礼”，李玲玲表示：“活动很有意义，承载着对传统文化的继承与弘扬。”

　　为使更多年轻人接触到“甜甜的”爱情，今年以来，闲林街道妇联成立了一支由31名志愿者组成的公益红娘队伍，联合工会、村（社区）妇联开展多场婚恋交友活动，参与人次达400余人，为在闲林的青年营造安全放心的交友环境，引导青年树立正确的婚恋观。

　　文化IP亮相 激发文旅发展新活力

　　头戴精致的发饰，宛如江南水乡中走出的佳人，她是温婉可人的“娴小姐”。身着华丽的汉服，带着文人墨客的雅致与洒脱，他是风度翩翩的“林公子”。

　　活动现场，“林公子”“娴小姐”文化IP形象正式亮相，这一对“新人”身着红男绿女宋韵婚嫁服饰，充满亲和力与文化底蕴，是对闲林水乡婚礼民俗文化IP创意设计的一次尝试。

　　近年来，余杭区积极挖掘地域特色，致力于推动文旅融合、塑造独特城市文化形象，打造了一系列文旅IP。而作为闲林文化瑰宝的“水乡婚礼”，以其独特的嫁娶婚俗，记录着历史变迁，描绘着时代风貌，传播着人文风情。于是，闲林街道以婚庆为IP塑形，为闲林文化、旅游发展注入新的动力。后续，闲林街道将通过该文化IP，打造一系列文化活动和产品，将闲林文化传播得更远更广。

　　“我们将推陈出新，将传统婚俗融合现代文明，通过活动倡导移风易俗，培育时代新风，营造文明、节俭的婚俗氛围，持续打响‘文明圣地客气闲林’的文明品牌。”闲林街道党工委书记许正良表示。

　　当天，闲林街道还推出了闲林农文旅精品游线路。线路不仅涵盖闲林独特的自然景观，还融入当地特色的民俗风情、历史遗迹、美食住宿等元素，可为游客提供全方位、多层次的旅游体验。

　　“闲林喜市”开市 “甜蜜经济”来袭

　　喜事一桩接一桩。新人集体婚礼引得众人围观，而离婚礼现场不远的大草坪上，“闲林喜市”的摊位前同样人山人海。

　　甜品台布置、喜酒、喜糖伴手礼……婚礼所需在“闲林喜市”可进行一站式采购。

　　“闲林喜市”开市后，闲林街道将通过“闲林喜市万券齐发”活动陆续开展婚庆产业展销会、闲来吾市、闲林工坊等多样活动，充分发挥婚俗改革引擎作用，串联区域优质文旅资源，依托水乡婚礼链接婚育服务、婚嫁行业以及闲林埠老街零售餐饮等传统业态，打造“服务+产业+文化+旅游”的全新模式，不断助力“甜蜜经济”发展。

　　“通过‘水乡婚礼’民俗文化活动的持续举办，闲林街道实现‘文旅商’多元联动，拓展衍生出一批文旅服务和产品，催生婚姻+文旅产业蝶变，让游客、新人在闲林领略水乡独特魅力。”闲林街道党工委副书记张哲明说。

　　据了解，下一步，闲林街道将紧扣“文化引领”的核心战略，以“水乡婚礼”的浪漫情怀与文明婚俗的新风尚为依托，不断发展壮大闲林文旅载体，优化“食、游、购、娱、展、演、住”完整体验，催生更多婚恋服务新场景、新业态、新体验，以人文赋能“甜蜜经济”。同时，以强有力的举措促进辖区产业升级、社会治理优化、文明程度提升及民生福祉增进，为构建文化繁荣、社会和谐的闲林共富示范样板奠定坚实基础。