3月1日，为提升公众对女性健康问题的关注，由中国人口福利基金会发起、拜耳医药保健有限公司支持的“健康中国行动-关爱女性健康项目”粉色火焰传递行动在京举行。

　　活动以“关爱女性健康”为核心主题，粉色火焰，象征着女性的柔美与力量，更代表内心觉醒与行动力，点燃女性健康关爱的火种，关爱自己、激励同伴、传递温暖、闪耀彼此。项目聚焦子宫内膜异位症、多囊卵巢综合征（PCOS）、避孕及生育力保护三大领域，以线上线下创新联动的模式构建健康新生态。主办方将在小红书、微博、Bilibili、微信视频号等社交媒体平台邀请众多科室专家、科普达人、主流媒体明星艺人与关注女性健康议题的公众一起热议女性健康话题，推动女性健康事业的可持续发展。

　　助力女性健康，建设生育友好型社会

　　“女性作为家庭健康的‘守门人’和社会发展的‘半边天’，其健康水平关乎下一代成长、家庭幸福和社会可持续发展。”中国人口福利基金会副理事长、秘书长代涛在大会现场视频连线上表示，当前我国女性群体面临“两癌”高发、妇科常见疾病知识缺乏、健康信息获取不足等挑战。如何通过创新科普手段，让权威、精准的健康知识传递给每一位女性，是我们需要解决的问题。

　　会上，拜耳集团处方药事业部副总裁、中国女性健康业务总经理袁俊杰表示：“拜耳是全球领先的生命科学企业，已经在女性健康领域深耕超过100年，旗下拥有众多与妇科疾病息息相关的产品，提供贯穿女性全生命周期的治疗选择和健康解决方案。拜耳对中国的承诺是长远和坚定的，我们始终和中国的临床医生同行在一起，始终和中国女性在一起，秉承‘共享健康，消除饥饿’的企业使命，在政策响应、均质化诊疗，以及产品与服务创新中持续发力。我们期待与各界携手，为女性健康高质量发展贡献力量，为构建生育友好型社会贡献力量，让每一位女性都能无畏挑战，绽放‘她’力量！ ”

　　现场，上海交通大学医学院附属仁济医院的狄文教授，则分享了新时代环境下，妇产科医生该如何发挥“医者仁心”，“作为妇产科医生，我们有责任以科学的精神、专业的态度，积极推动妇科常见慢性疾病的规范化诊疗，提供有效的长期管理和干预措施，为女性患者提供高质量的临床服务，促进临床科研创新和学科发展。此外，我们也应积极参与健康传播活动，不断提升自己的科普能力，利用公益平台和新媒体等多种渠道，扩大健康知识的传播范围，全面提升妇女儿童健康水平，这是我们的职业使命和社会担当，更是守护女性健康的重要使命。”

　　会上也针对很多女性都面临的隐形挑战、具体命题展开了深入交流。北京大学第三医院副院长李蓉教授表示，“作为一名妇产科医生，我深深感受到，每一位女性对健康知识的渴求。尤其是在当前新媒体蓬勃发展的时代，信息飞速增长的同时，也带来了良莠不齐、鱼龙混杂的现象，让广大女性朋友们在面对健康问题时常常陷入困惑：哪些信息是科学的？哪些建议是可靠的？患者获取专业医疗信息的质量难以保证，使其在疾病管理过程中难以得到专业的指导支持。‘粉色火焰传递行动’，这个科普公益项目正是在这样的背景下应势而生。”

　　创新科普传播，洞察女性需求

　　除了专业知识科普之外，如何提升女性健康意识，让这些科学知识普及到更广泛的女性群体，则需要来自社会各界的合力支持，通过线上线下联动的方式创新传播。

　　复旦大学附属妇产科医院邹世恩教授认为，新媒体时代，妇科知识的科普创新及实践尤其重要。“除了诊疗时科普，以及通过杂志、报纸触达用户等传统途径外，也可以用短视频、微电影、直播甚至脱口秀等形式，以更轻松的内容载体寓教于乐。此外，AI技术快速发展，未来也将有效优化医生的语言表达体系，进一步提升医患互动效率。”

　　北京大学新闻与传播学院许静教授从传播学的角度分析，传播媒介的融合创新对于健康科普的重要性日益提升。“健康传播是一门跨学科的学问，它是医学、人本与媒介的交织点，基础医学、临床医学是根基，心理学、社会学、新闻学则能帮助医生和患者更好地开展对话。而有效的对话，第一步就是要学会打破信息茧房，要通过通俗化、场景化的语言重构健康知识，弥合专业与大众的认知鸿沟；第二步则是要以受众为中心，从‘说教式科普’转向‘陪伴式对话’，比如通过情感共鸣+实用技巧穿插的方式，建立信任纽带。”

　　南方健康创始人，中国健康促进与教育协会健康传播分会副主任委员傅泉则表示，从业多年让他意识到，洞察受众需求是首要的。“要让每一个应该或需要看到健康知识的人都能得到自己想要的内容，这需要我们首先知道，患者想要什么？我们可以去观察一下用户画像，通过用户访谈、问卷调研、专题策划、内容共创等方式，深度解析健康科普。”

　　同样对受众心理报以关注的还有小红书行业营销总监&公益营销负责人潘玉婷。“我们留意到，女性相关话题已经从过去喊宏大叙事的口号，聚焦到‘平凡日常的感动’层面。许多曾经‘羞于启齿’的女性话题被讨论、被关注、被科普。但在繁荣的女性话题中，依然有不少女性有健康困扰，这样的她们，更需要正向的引导和专业的科普。这也是我们联合携手推动「粉色火焰传递行动」公益IP的重要原因。”

　　预防和治疗同等重要，要构建生育友好型社会，开展女性健康科普是不可缺失的重要环节。据悉，本次会议还迎来了健康中国行动——关爱女性健康项目首位女性健康科普公益大使傅园慧。现场，她表示，作为一名运动员，自己曾无数次挑战身体的极限，比谁都更清楚——“健康的身体是一切可能性的起点”。

　　“我曾收到一位年轻粉丝的私信。她深受多囊卵巢综合征困扰，却因家人一句‘结婚后自然好’而拖延治疗，直到造成了不孕才后悔莫及。这样的故事让我心痛——我想告诉女性同胞，自己才是健康的第一责任人，自己的健康需要自己足够重视。”作为公益大使，傅园慧表示，未来将用自己的声音，将专业医学知识转化为温暖的力量，并呼吁更多人成为“粉色火焰传递者”。

　　活动上，与会嘉宾围绕“破局赋能，共绘蓝图：女性健康科普创新对话”开展了圆桌讨论。复旦大学附属妇产科医院邹世恩教授认为，健康科普要善于通过“学科交叉”“媒介融合”的方式，结合“新技术”，比如VR、大数据来提升效率。

　　小红书行业营销总监&公益营销负责人潘玉婷则现场分享了小红书的“流量密码”，核心是“利他”，在分享笔记和话题时有帮助他人解决问题的思维。健康科普类内容在小红书是大有可为的，医生在小红书分享内容最重要的是，可以通过互动体现“人感”，除了分享专业知识外，也可以分享作为医生的日常生活。

　　北京大学新闻与传播学院许静教授则表示，传播学上有一个“行动者网络”理论，在健康科普这张网络中，有医生、平台、企业、药厂多重角色，把这张网络越织越密，并通过这张网络传递公益价值，才能更好地推动共同目标的实现。

　　招募爱心人士，传递“粉色火焰”

　　自3月1日起，为了呼吁社会公众对女性疾病领域的关注以及对患者群体的关爱，这场女性健康科普活动还将持续发力，结合“线上线下”全新传播模式，延续到线上。

　　据悉，针对“痛经和月经异常”“多囊卵巢综合征（PCOS）”“避孕和生育力保护”三个主题，主办方将在互联网内容平台上进行小红书平台健康科普专区的搭建，并通过开屏展示公益话题、打造科普专区等方式扩散，推动公众对于女性健康的关注及专业科普知识的科学传播。

　　医务工作者、关注女性相关疾病的公众，即日起就可以在小红书主阵地及微信、微博、抖音等平台参与#粉色火焰传递行动话题，通过投稿或分享的形式，助力公益，为关爱女性健康献出自己的力量。

（杨文）