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更好释放演艺产业效能

来源:中国经济网-《经济日报》2024-07-08 10:59

  有天突然发现,半个微信朋友圈都在刷各种演唱会,社交平台上也出现越来越多到处看演唱会的年轻人。有人坐十几个小时火车去千里之外的城市,就为了看场演唱会。热门演唱会因门票秒罄、一票难求而频上热搜。

  演唱会怎会如此火爆?其实,从2023年开始,大型营业性演出爆发性增长,呈现强劲复苏态势。来自中国演出行业协会的数据显示,2023年以演唱会、音乐会为代表的大型营业性演出全面复苏,创收177.96亿元,较2019年增长3倍以上;观演人数2789.41万人次,较2019年增长2倍以上。今年以来,演唱会市场热度未减,淡季不淡。

  人们为何愿意为演唱会买单?

  一是消费观念转变,观众观演需求显著增加。数据显示,2023年观看2场及以上演唱会的购票观众占比超过20%,其中观演4场以上的观众占比4%。很多观众选择在开售后24小时内购票,购票决策时间的缩短也反映了大型演唱会市场的旺盛需求。“让人快乐”是大部分观众选择演唱会的原因。有人说,“3个半小时里,充电百分之百”;有人说,“这种情绪价值持续时间很长,从抢到票开始一直到演唱会结束,值得”。可见,消费者追求的是释放,获得的是安慰和情绪价值。

  二是消费环境改善,“演唱会经济”提升文旅热度。演唱会在门票、交通、食宿等方面产生的综合效益颇为可观,不少地方都利用“演唱会+”发展旅游。看一下“大型演唱会省份热力图”排序分析,既有北上广深等大城市,也有西安、太原、泉州等“网红城市”。各地积极营造良好的市场环境,便利的出行、周到的安排、热情的服务、特色鲜明的风土人情,都大大增加了城市吸引力。

  三是演唱会市场优化,产品供给更丰富。其中既有明星大腕巡演,也有地方特色专场。前者突出明星个人魅力,演唱会自带流量,现场粉丝多,有的还创新形式,与当地特色相结合;后者更重本土化,如“有一种叫云南的生活——首届云南民歌大家唱”“唱响北疆——内蒙古新星新作演唱会”以及“举杯贺兰山”葡萄酒之夜演唱会等,带有浓郁民族风情,更加吸睛。

  演唱会市场“火力全开”的同时,也暴露出一些不足和问题。如观众吐槽票难退、“一刀切”、成本高,票务纠纷多发。有的歌星“东施效颦”,惹观众不满喊退票;有的演唱会预热“爆雷”,文旅营销玩烂梗,一味追求网感而忽略有关事实,给网友带来不适。演唱会不只为“听个响”,如此糊弄观众,不仅侵害消费者利益、伤害消费者感情,更对歌手本人和城市形象带来负面影响。

  要为观众奉上一场精彩演唱会,还需各方多用心,优化演唱会宣发、票务、现场等各环节,既要坚持市场导向,也应科学合理设置票价规则,严谨细致地策划网络文旅营销,进一步提升观众的观演体验及相关文旅感受。(本文来源:经济日报 作者:李万祥)

[ 责编:刘希尧 ]
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