近年来，我国美妆个护产品市场规模持续扩展，随着消费者多样化、精细化消费需求的增加，美妆个护新趋势带动细分品类的快速迭代和增长。

　　男士精细保养需求不断增长，给美妆护肤市场带来新的增长点。越来越多年轻男性消费者不再仅仅需要剃须和洁面产品，而是愈加关注自身皮肤健康和外在形象。数据显示，男士护肤体验装成交额同比增长超10倍，男士面部精华、男士爽肤水成交额增长均超70%。

　　消费者对精细护理的需求逐渐延伸至头部、身体、口腔等全方位，润发精华、发膜等能够满足消费者精细需求的品类受青睐。同时，消费者对美妆个护产品成分的科学性和有效性更为关注，含有重组胶原蛋白、黄芪、透明质酸、水杨酸等成分的美妆护肤品销量增长最快。含有神经酰胺、透明质酸、山茶花、积雪草、水杨酸等成分的个人护理产品销量快速增长。

　　伴随文化自信不断提升，消费者不再一味追求“洋品牌”，对国货美妆个护品牌的认可和信赖显著增强。近年来，国货品牌愈加注重自主研发和创新，力求在品质、设计、营销等方面与国际大牌一较高下，越来越多国货品牌在产品成分和配方上取得突破。国货品牌巧妙地将传统文化元素融入现代设计之中，通过深入研究国人的肤质和审美偏好，推出众多符合本土市场需求的产品，从而在竞争激烈的市场中找到了立足点。

　　2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%；美容化妆品及洗护用品出口额为458亿元，同比增长22.8%。未来，美妆个护市场的产品竞争和营销竞争将更加激烈。产品的研发和创新是保持竞争力的关键，相关企业应加强对消费者需求的洞察和趋势研判，放大差异化优势，通过独特的产品功能定位、设计理念和品牌价值赢得消费者关注。（曹凤娟）