1月10日，在浙江省级智慧商圈——城西银泰商圈，中国美妆品牌花西子全国首家百货店于银泰百货杭州城西店正式启幕。这不仅是花西子在银泰百货渠道的首家线下门店，更是品牌进军百货业态的里程碑式落子。

　　花西子全国百货首店开业剪彩

　　作为诞生于杭州的品牌，花西子根植于这座千年文脉与数字浪潮交汇的创新活力之城。品牌依托杭州加快建设国际消费中心城市、积极培育国潮消费与悦己消费等新型消费形态的机遇，进一步打造零距离、专业化、沉浸式的美妆消费新场景，为品牌线下发展注入新动能。

　　花西子杭州城西银泰店

　　线上线下同发力 实现高端百货全渠道融合

　　作为中国零售百货业的标杆，银泰百货自2020年以来不仅是中国最大的化妆品实体零售商，更已成为众多城市的商业地标和深受市民青睐的购物目的地。花西子门店位于杭州城西银泰百货一层时尚名品专区。步入店内，轩窗、琉璃、水墨山影等元素扑面而来，巧妙融入园林造景意境，中心柜台以三潭印月城市元素为点缀，打造出一个兼具东方园林韵味与现代风尚的美妆零售空间。

　　花西子杭州城西银泰店产品展台

　　开业之际，花西子还带来新品——花养气色·蜜养系列，包含花养气色臻蜜粉霜和臻蜜蜜粉两大核心单品，其原料“龙胆花蜜”源自青藏高原海拔约3300米的地区，为消费者带来 “妆养合一”的底妆新体验。此外，消费者到店还有机会抽取东方彩妆盲盒，共100份，仅限花西子杭州城西银泰店。

　　值得一提的是，在正式入驻银泰百货线下门店前，花西子已于2025年12月1日率先上线其线上平台“喵街”，首发涵盖彩妆、护肤及香氛三大品类共计130余个SKU，首次在百货渠道实现线上线下同步运营，这也是花西子在高端百货业态迈出全渠道融合的关键一步。

　　花西子花养气色·蜜养系列新品

　　“线下门店实现了从提供产品到提供好气色个性化美妆解决方案的升级，对提升品牌价值有战略意义。”花西子母公司宜格美妆集团副总裁张大勇表示，“入驻银泰百货，是花西子拓展线下渠道的重要一步。银泰百货所构建的线上线下深度融合的新零售生态，将助力品牌更高效地触达和服务消费者。未来，我们将深化与银泰百货的合作，以推进花西子在全国更多高端百货门店的布局，为消费者创造兼具东方美学与现代科技的美妆新体验。”

　　银泰商业集团化妆品总经理华勤玲也表示：“花西子将东方文化与现代美妆深度融合，打造具匠心品质与文化内涵的产品矩阵，这与银泰百货的经营理念高度契合。商场始终关注中国高端美妆市场的创新力量，未来将进一步深化合作，持续‘传递生活新美学’”。

　　杭州消费者在店内体验“气色中国妆”

　　稳扎稳打拓展线下市场

　　在过去的三年里，花西子持续探索海内外线下市场。2022年12月，花西子全球首家旗舰店“西湖隐园”在杭州落成，迈出品牌线下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亚国际免税城店开业，成为cdf三亚国际免税城首个拥有独立门店的中国美妆品牌。2025年6月，花西子上海首店开业，这也是花西子全国首家购物中心店。

　　在海外，2024年9月，花西子进军欧洲线下市场，在法国巴黎莎玛丽丹百货设立专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。2025年1月，花西子首家海外旗舰店在日本东京Ginza Six正式落成，成为日本东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。此外，品牌在日本东京、大阪等地开设多家线下实体包括快闪店、季节限定店、专柜等。

　　如今，花西子全国百货首店的落成，标志着花西子正式进军高端百货零售渠道，而这仅是开端。2026年，品牌将稳步推进全国一线、新一线城市的高端百货渠道布局。而随着扩大内需、提振消费成为2026各项经济工作的首要任务，花西子也将以高品质产品与沉浸式零售体验，积极融入国家促消费大局，助力释放本土美妆消费潜能，进一步推动中国美妆品牌高质量发展，为海内外消费者带来更多独特且富有文化内涵的美妆体验和选择。（张熙）